Uitverkochte seizoenkaarten en groeiende sponsors: ADO profiteert direct van promotie
In dit artikel:
ADO Den Haag keert op zaterdag 8 augustus na vijf jaar terug in de Eredivisie, met een uitwedstrijd tegen AZ. De promotie heeft de club zichtbaar nieuw elan gegeven: seizoenkaarten en skyboxen zijn uitverkocht, sponsoraanvragen lopen binnen en de publieke belangstelling groeit stevig. Gemiddelde bezoekersaantallen stegen in enkele seizoenen van circa 5.000 naar 11.500 per wedstrijd.
Algemeen directeur Natascha van Grinsven-Admiraal ziet promotie als bevestiging van drie jaar ontwikkeling binnen de club. Ze verwacht dat veiligheidszaken in de Eredivisie minder problematisch zullen zijn dankzij betere infrastructuur en professioneel ingerichte voorzieningen, maar waarschuwt dat eventuele herinvoering van uitfans bij duels met Ajax heel voorzichtig en kleinchalig moet gebeuren, alleen na grondig onderzoek en duidelijke afspraken.
Financieel maakt ADO een flinke sprong: exploitatie-inkomsten groeiden van ongeveer 10 miljoen in het eerste jaar naar 15 miljoen vorig seizoen, met een prognose van rond 20 miljoen voor het Eredivisieseizoen. Die stijging komt door hogere sponsorinkomsten, uitverkochte seizoenkaarten en meer televisiegelden (naar schatting van circa 1 naar 3 miljoen). De club tekende recent een grote shirtsponsordeal met Zelesta. Ondanks groei blijft ADO deels afhankelijk van de eigenaar; injecties zijn gedaan via agiostortingen (geen leningen), wat de financiële positie minder risicovol maakt. De club verwacht nog geen zwarte cijfers, maar zet in op sportief behoud van de Eredivisie boven directe winst.
Operationeel wil ADO het spelersbudget verhogen om niet alleen onderaan te eindigen, en tegelijk een verkoopreputatie opbouwen op de transfermarkt om op termijn minder op eigenaarsteun aan te hoeven. ADO is dicht bij het benoemen van een nieuwe hoofd jeugdopleiding — mogelijk Maurice Hagebeuk — om jeugd door te laten stromen naar het eerste elftal. Binnen de organisatie zijn alleen versterkingen gepland op wedstrijdorganisatie en partnerships; verder acht Van Grinsven-Admiraal de club klaar voor het hogere niveau.
Persoonlijk richt de directeur zich voorlopig op verdere professionalisering en ambitie: een stabiele Eredivisieplaats, financiële zelfstandigheid en een sterke transferpositie zijn de volgende doelen.